Il existe différents types d’annonces Google que les entreprises peuvent utiliser pour atteindre leur public cible. Chez Uptimize, nous sommes spécialisés dans la création, le déploiement et l’optimisation de vos campagnes publicitaires sur Google. Généralement, les clients qui nous contactent pensent spontanément à des publicités Display, qui constituent l’avatar le plus classique de la publicité en ligne. Néanmoins, ce mode de publicité est de plus en plus dépassé. Nous y recourrons encore dans une moindre mesure, mais c’est loin d’être la formule qui convertit le plus.
Dans cet article, nous allons vous parler des sept types de publicités Google différentes que nous pouvons gérer pour vous. Mais, nous nous focaliserons principalement sur les deux premières, qui sont les plus utilisées aujourd’hui.
1. Les annonces sur les réseaux de recherche
Il s’agit du type de publicité Google le plus courant. Elles apparaissent lorsque les internautes recherchent des termes liés à votre entreprise sur Google. Vous pouvez enchérir sur certains mots clés afin que votre annonce apparaisse chaque fois qu’une personne effectue une recherche sur ces termes.
Chez Uptimize, nous sommes une agence de référence sur ce type de publicités. En effet, nous maîtrisons toutes les stratégies d’enchère et nous les adaptons à votre objectif. En fonction de votre cible, et de vos objectifs de communication (conversion, génération de lead, passage à l’acte d’achat), nous définissons pour vous une stratégie que nous déployons ensuite. Nous gérons aujourd’hui un budget total à 7 chiffres. Comme de nombreuses marques, vous pouvez donc nous faire confiance les yeux fermés.
2. Les annonces vidéo
Les publicités vidéo apparaissent sur YouTube, deuxième moteur de recherche au monde, et première plateforme vidéo de la planète. Elles peuvent prendre la forme de publicités pre-roll diffusées avant une vidéo, de publicités mid-roll diffusées pendant une vidéo ou de publicités post-roll diffusées après une vidéo. Ces publicités sont souvent très dynamiques.
Format très court des publicités Youtube
En effet, historiquement, les publicités vidéo étaient destinées à la télévision. Ainsi, elles avaient l’habitude de durer une trentaine de secondes environ. Ainsi, au début, les vidéos Youtube étaient assez longues. Et, par conséquent, le taux d’abandon de la lecture était assez élevé. Cette situation pénalisait à la fois les créateurs et le groupe Google, mais aussi les annonceurs, qui étaient mal perçus par les internautes.
En 2017, Google a progressivement imposé le format 6 secondes sur sa plateforme de streaming. Malgré les réticences initiales des annonceurs, ce format est devenu la norme. Désormais, l’internaute visionne minimum 6 secondes de publicité vidéo à chaque coupure publicitaire. Ensuite, soit la vidéo se termine (et on est sur une publicité extrêmement courte), soit la vidéo continue mais le spectateur a le choix de passer l’annonce (ce qu’il fait dans la grande majorité des cas).
Ciblage sur-mesure de vos campagnes vidéo
Vous pouvez les cibler sur des personnes en fonction de leurs intérêts, de leurs données démographiques et de leurs interactions précédentes avec votre entreprise, par le biais des cookies. C’est le principe du retargeting. On a souvent l’impression que la vidéo est un moyen de communication de masse. En réalité, Youtube permet une publicité ultra personnalisée.
3. Les annonces Display
Ces types de publicités Google apparaissent sur les sites Web qui font partie du Réseau Display de Google. Elles peuvent se présenter sous forme de texte, d’images ou de vidéo. Vous pouvez les cibler sur des personnes en fonction de leurs intérêts, de leurs données démographiques et de leurs interactions précédentes avec votre entreprise.
4. Les publicités Google Shopping
Les annonces Google Shopping vous permettent de présenter vos produits de façon opportuniste en fonction de certains mots-clés par exemple. Prenons le cas où vous vendez une jupe particulière, vous voulez apparaître pour la requête « Jupe originale » ou « Jupe moderne » par exemple. L’idée est de faire coïncider votre produit (directement présent dans Google Shopping) avec les requêtes des utilisateurs du moteur de recherche.
5. Les annonces sur les applications
Vous pouvez créer des annonces pour vos applications mobiles qui apparaissent sur le site Google Play et d’autres stores d’applications. L’objectif est de promouvoir votre application parmi le flot de recherches des utilisateurs de smartphones. Ainsi, en utilisant les annonces sur le réseau Google Play, vous incitez les utilisateurs de smartphones Android à télécharger votre application.
6. Les annonces locales
Les publicités locales vous permettent de promouvoir votre entreprise auprès des personnes se trouvant dans un lieu spécifique. Plus qu’un simple critère de ciblage, il s’agit de publicités spécifiques qui apparaissent sur Google Maps. Ainsi, vous incitez les internautes à visiter votre boutique, en ne vous intéressant qu’à ceux qui se situent à proximité de l’adresse cible.
7. Les publicités Google directement sur Gmail
Les publicités Gmail apparaissent dans la boîte de réception des internautes lorsqu’ils consultent leur courrier électronique. Ces annonces peuvent prendre la forme d’un e-mail sponsorisé, ou d’une annonce display au format skyscrapper.
Google met ainsi son système de boîte aux lettres électronique au profit des annonceurs.
Pourquoi passer par Google pour déployer vos publicités ?
Google est le premier moteur de recherche au monde. Cela lui confère un très large public que vous pouvez atteindre grâce à ses produits publicitaires. Ainsi, Certaines agences de webmarketing , sont convaincues que votre réussite passe pleinement par Google.
Le principal avantage de l’utilisation de Google pour faire de la publicité pour votre entreprise est que vous avez accès à cet immense public. Vous pouvez les cibler en fonction de leurs intérêts et de leurs interactions précédentes avec votre entreprise, ce qui vous permet de créer des messages personnalisés
Un autre avantage de Google est qu’il offre une large gamme de produits publicitaires. Vous avez ainsi la possibilité de trouver celui qui correspond le mieux à vos besoins. Les plus courants sont évidemment Youtube et Google Search. Néanmoins, selon les situations, nous recommandons également d’autres solutions. Par exemple, Google Shopping prend tout son sens pour un site e-commerce.
Enfin, Google innove constamment pour offrir de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux formats à ses annonceurs. Cela vous permet d’être toujours à la pointe des techniques de marketing
